在内容营销日趋多元化的今天，天猫国际携手热门IP资源，打造了一档名为《IP集结号》的综艺节目，以延展动作、表情、动画和IP产品为核心，为观众呈现了一场跨界娱乐盛宴。这档节目不仅融合了娱乐性与商业价值，还通过创新形式，将IP文化与商品有机结合，拓展了品牌营销的新边界。
节目以“IP全链运营”为主题，每期邀请设计师、动画师、品牌方和明星嘉宾共同参与。在“延展动作挑战赛”环节，嘉宾们需根据IP角色特点设计创意动作，比如模仿Hello Kitty的可爱挥手或漫威英雄的经典招式，既考验身体协调性，也激发观众互动热情。随后，“表情包创作工坊”让参与者现场绘制IP表情，结合弹幕互动，选出最受欢迎的作品，这些表情可直接用于天猫国际平台，增强用户粘性。
动画环节则聚焦IP故事的再创作，节目邀请知名动画团队，以天猫国际的热销产品为线索，制作短篇动画。例如，将迪士尼角色与美妆产品结合，讲述一段奇幻冒险，不仅提升了产品曝光度，还让IP形象更加生动。节目还设有“IP产品实验室”，明星和设计师共同开箱评测IP联名商品，从玩具到家居用品，全方位展示天猫国际的优质选品，并引导观众边看边买，实现娱乐与消费的无缝衔接。
通过这档综艺，天猫国际不仅强化了自身在跨境电商业的领先地位，还为IP方和品牌方搭建了合作桥梁。数据显示，节目播出后，相关IP产品的销售额显著增长，粉丝社区活跃度提升。未来，天猫国际计划推出更多IP衍生内容，持续推动文化创意与商业的深度融合，让全球好货与热门IP携手，走进千家万户。
